文创产业：这里风景独好

样本企业：思美传媒 

所属行业：文化创意产业

关键数字：2014年上半年，公司实现营业收入9.336亿元，比上年同期增长30.66%；实现营业利润4155.26万元，比上年同期下降14.62%；实现净利润3196.27万元，比去年同期下降13.35%。

记者 李长灿 实习生 华文洁

 

在服务业已成为杭州“首位经济”的当下，文创产业在杭州经济结构中也扮演着越发重要的角色。

流淌千年的大运河申遗成功，走入第十个年头的动漫节新意不断，龙头企业成功跻身全国“文化企业30强”榜单……今年上半年，杭州的文创产业江湖中风起云涌，利好频现。

杭州市统计局最新数据显示，上半年，文化创意产业实现增加值647.6亿元，增长15.3%，高于GDP增速7.6个百分点，占全市GDP达16.4%。

行业

观察

龙头带动，文创产业成杭州第一大产业

作为杭州本土文创产业的龙头企业，思美传媒于8月25日发布年中报，在这份2014年半年报中，思美传媒给出了令人眼前一亮的数据：2014年上半年，公司实现营业收入93364.70万元，比上年同期增长30.66%。

这再次印证了一个观点，杭州文创产业的增长最引人注目。

根据日前杭州市统计局公布的2014年上半年的经济半年报中数据显示，文化创意产业实现增加值647.6亿元，增长15.3%，高于GDP增速7.6个百分点，占全市GDP达16.4%。

值得一提的是，杭州的文创产业不独思美传媒一枝独秀，龙头文创企业皆发展迅猛：华策影视与郭敬明合作的电影《小时代3：刺金时代》7月上映后获得5.1亿票房的成绩；杭州玄机科技有限公司的“秦时明月”3D电影《龙腾万里》全国公映，票房不俗。

尽管杭州文创产业比重远不如工业比重，但如果将文化创意相关的服装业、IT算上，文创产业确实已成为杭州的支柱产业之一。

不过，记者从杭州市统计局、文化创意产业办公室了解到，杭州市文创产业包括信息服务业、设计服务业、艺术品业、文化休闲旅游产业等八大产业，融合这些数据，文创产业已成为杭州市第一大产业。

在这一背景下，尽管思美传媒接下来的一串数据与前面的数据产生反差：2014年上半年，公司实现营业利润4155.26万元，比上年同期下降14.62%；净利润3196.7万元，比去年下降13.35%，但年中报对“营业收入变动”和“营业成本变动”给出了说明：公司业务规模扩大所致。其中毛利率与上年同期相比减幅最大的“户外广告”，是由于该公司加强了与国内各大户外媒体公司的合作，加强了户外代理业务的销售，逐步建立起全国范围内的户外媒体供应体系，因此户外代理业务的毛利率低于自有资源。

作为思美传媒上市后短暂调整的2014年，思美传媒除了通过加强央视和优质卫视的投放、适当的放缓省级电视台和城市台的资源采购等方法巩固“电视广告”这一传统媒体领域的比稿竞争力，而且将加强户外媒体、互联网媒体的业务拓展。“优化传统业务布局，重点发展互联网广告业务。”思美传媒在公司2014年经营计划中提到。

专家点评

文创产业是主流型的投资热点

文化创意产业之于杭州，有天然的优势，当然也因为文创产业在杭州有足够的基础和积淀。

中航证券投资顾问季菲菲认为，2014年为思美传媒上市后短暂调整的一年。随着今年整合营销市场环境出现变化，新媒体的崛起对传统媒体的冲击就在眼前，思美传媒在提高在传统媒体领域中比稿竞争力的同时，也积极开展新媒体领域的尝试与布局，因此未来发展还是可期待的。

“此前在面对市场中众多机遇与挑战的过程中，思美传媒一直持比较谨慎的态度，但从公司目前41.9亿的市值来看，未来还是有成长空间的。”季菲菲说。

在季菲菲看来，受利于国家政策红利，文创产业未来发展空间巨大。今年，国家政府频频发出政策信号大力支持我国文化产业的发展。思美传媒作为文化创意企业，将受益于国家相关政策的利好，公司未来发展的空间巨大。

“不过广告业务受国家经济景气度影响，传统媒体广告代理行业受互联网广告冲击导致公司业务缩减，因此企业也应尽快转型发展，向新媒体方向迈更大的步子。”季菲菲说。

不过，季菲菲话锋一转：“总的来说，文创产业是一个主流型的投资热点。”同时，季菲菲认为，从归属上来说同样属于文创产业的传统媒体加速进军新媒体领域，并将再次掀起并购重组的浪潮。同时，管制放松、政策扶持，新媒体领域的龙头公司将更具领先优势。

经济快评

互联网

给文创产业

带来新机会

陈恩挚

 

什么是文化创意产业？问了“百度”，其解释是指一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。

这个解释可能不好理解。查阅杭州的相关政策和文件，信息服务业、动漫游戏业、设计服务业、现代传媒业、艺术品业、教育培训业、文化休闲旅游业、文化会展业都属于文化创意产业。

说实话，因为涉及的行业太多，所以，不太好点评。不过，对于文创产业，我的感觉是，互联网发展将给这个产业带来巨大的变化。

比如，以前的广告设计和创意是针对电视台或平面广告，今后则更多地是针对互联网渠道的传播或电子商务。另外，动漫游戏、现代传媒业也将更多的以互联网作为渠道或载体；教育培训也可以助力互联网。

我想，这些变化都将带来新的机会。